新业务抵消手机业绩下滑 苹果三季度营收保持增长

(原标题:新业务抵消手机业绩下滑 苹果三季度营收保持增长)

  摘要:苹果手机收入已经连续四个季度下滑,当季净销售额同比下降9%;可穿戴设备和服务业务则迅猛增长。

苹果商店。美东时间10月30日,苹果在美股收盘之后公布了2019年三季度财务数据,这同时也是苹果2019财年的最后一个财季。苹果在当季实现净销售额640亿美元,同比增长1.7%,实现净利润137亿美元,同比下降2.8%。

▲苹果商店。美东时间10月30日,苹果在美股收盘之后公布了2019年三季度财务数据,这同时也是苹果2019财年的最后一个财季。苹果在当季实现净销售额640亿美元,同比增长1.7%,实现净利润137亿美元,同比下降2.8%。

  受可穿戴设备和服务业务的强势拉动,三季度苹果在手机收入连续下滑的情况下,营收增长近2%。

  美东时间10月30日,苹果(NASDAQ: AAPL)在美股收盘之后公布了2019年三季度财务数据,这同时也是苹果2019财年的最后一个财季。苹果在当季实现净销售额640亿美元,同比增长1.7%,实现净利润137亿美元,同比下降2.8%。

  “我们完成了一个突破性的2019财年,第四财季收入创史上新高,这主要受服务业务、可穿戴设备和iPad所拉动“,苹果CEO库克(Tim Cook)表示。

  虽然营收保持增长,但苹果利润已经连续四个季度下滑,本财年净利润录得553亿美元,同比下降约7%。苹果的运营成本仍在明显增长,较上一财年增长超10%,运营成本包括科研、销售、行政等投入。

  分不同业务来看,手机仍然是苹果的收入大头,在当季为苹果贡献超一半的收入,可穿戴设备和服务两项新业务占比已经接近30%,Mac和iPad贡献接近20%。

  各项业务之中,新业务的收入增长正在填补手机的颓势。苹果手机收入已经连续四个季度下滑,当季净销售额同比下降9%,为334亿美元。不过受降价促销等措施影响,苹果手机收入跌幅有所受窄,此前手机收入曾在一季度下滑接近15%。

  在三星华为等竞争对手纷纷推出5G手机、折叠屏手机之际,苹果9月发布的新机不支持5G,且被外界诟病虽然价格较以往便宜,但产品缺乏新意。不过,苹果对新手机销量保持乐观。此次财报发布后,库克在接受CNBC采访时回应称,5G还处于较为早期的阶段,苹果希望用户获得较好的用户体验,包括电池寿命。“对于目前的局势我们感到良好”,库克表示。

  此次财报仅包括一周的新机销售情况。市场调研机构IDC分析师王希向记者表示,虽然目前还没有明确数据,但是此次新机销量超预期,四季度数据应该会优于同期,不过长期来看,随着5G风口的到来,市场对4G高端手机还是处于观望态度。

  整体来看,苹果手机在全球和中国市场的份额都在走低。据市场调研机构Strategy Analytics,2019年二季度苹果手机出货量为3800万台,在全球市场的份额下降至11%,排名前二的三星和华为份额均有所上升。而市场机构Canalys数据显示,2019年二季度,苹果在中国大陆的出货量同比下滑了14%,份额跌破6%。

  另一方面,可穿戴设备和服务正在迅猛增长。当季可穿戴设备净销售额大涨54%,目前贡献总营收的约15%,其过去12个月内平均营收增速达40%,这一业务囊括苹果的手表、耳机、家用硬件等。此外,为苹果贡献约五分之一收入的服务业务保持增长,其过去12个月的净销售额增速约为16%,毛利率达64%,这部分业务包括音乐和视频流媒体订阅、应用商店收入。

  苹果在新业务板块的攻势还在继续。11月1日,苹果的流媒体服务将会正式上线,这款服务的定价为每月4.99元,明显低于竞争对手迪士尼和Netflix,此外,购买新款iPhone、iPad、Mac和Apple TV的用户将免费获得一年订阅。苹果本周还刚刚发布了新款耳机AirPods Pro,该产品具有消音功能,定价较老款高出50%,这款产品已经开售。

  硬件业务中,iPad仍在保持增长,Mac增速基本停滞。当季iPad净销售额较同期上涨近17%,达到46.6亿美元,Mac净销售额较同期有所下滑,过去12个月的净销售额同比基本持平。

  分地区来看,北美仍然是苹果的主要市场,为其贡献约45%的收入,且仍然在保持增长。而北美之外,欧洲、日本、大中华区的营收均在下降。当季苹果在大中华区的净销售额为111亿美元,占总营收的17%,同比下降2.4%。这一跌幅较之前有所收窄,今年一季度,苹果在大中华区的营收一度下滑超20%。

  苹果在中国区销量下滑已经影响其下游服务商。三季度,苹果服务商百邦科技亏损2316万元,而去年同期盈利2145万元。百邦科技认为,这主要因为苹果在中国手机市场市占率下降,维修、配件等增值服务收入萎缩。不过,苹果正在采取较为激进的降价措施试图刺激销量,今年“双十一”,在天猫平台,苹果新机降价300—500元。

  苹果预测四季度营收位于855亿至895亿美元的区间,此前苹果在这个季度的最高营收记录发生在2017年年末,为883亿美元。

  华尔街普遍对苹果的此次财务披露表示满意。华尔街的关注点在服务和可穿戴设备的增速和利润率,风投机构Loup Ventures分析师蒙斯特(Gene Munster)当天接受CNBC采访时表示,这两快业务在苹果的整体叙事中正在成为越来越重要的角色,苹果成功围绕着手机打造了一系列产品,“科技公司中只有它能将所有的元素联合在一起”,他认为市场应该将苹果看作一家消费必需品公司,意味着其市盈率还应该继续上涨。

  美东时间10月30日盘后,苹果报248.19美元,涨2.03%。

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