星巴克同店销售额回暖 全球新开门店三分之一位于中国

(原标题:星巴克同店销售额回暖 全球新开门店三分之一位于中国)

  摘要:全年新增1932家门店中,近三分之一(603家)位于中国,开店增速17%,远高于全球7%的平均水平。

北京时间10月31日凌晨,星巴克公布2019财年报告,截至9月30日的2019财年,营收与每股收益均略好于市场预期,作为餐饮连锁行业重要指标的同店销售额也有所回暖。受此影响,星巴克盘后股价涨3%。

▲北京时间10月31日凌晨,星巴克公布2019财年报告,截至9月30日的2019财年,营收与每股收益均略好于市场预期,作为餐饮连锁行业重要指标的同店销售额也有所回暖。受此影响,星巴克盘后股价涨3%。

  北京时间10月31日凌晨,星巴克(NASDAQ: SBUX)公布2019财年报告,截至9月30日的2019财年,营收与每股收益均略好于市场预期,作为餐饮连锁行业重要指标的同店销售额也有所回暖。受此影响,星巴克盘后股价涨3%。

  在第四财季,星巴克营收同比增长7%,至67.47亿美元;净利润同比增长6.2%,至8.03亿美元;GAAP及非GAAP口径下的每股收益分别增长20%及13%。

  星巴克表现好于分析师预期。据雅虎财经统计,23位分析师预估营收平均为66.8亿美元,27位分析师预估每股收益平均为70美分。

  “第四季度,美国的同店销售额同比增长6%,中国则增长了5%。”星巴克首席执行官Kevin Johnson表示对2019财年的强劲表现感到非常满意,并对2020财年的经营前景充满信心。

  中国5%的同店销售额增速与全球平均水平一致,其中3%由客单价上升带来,2%由交易量增长带来,与去年同期相比,客单价增速并未改变,交易量增长则由负转正。

  2018财年三季度,星巴克中国的同店销售额经历了九年来第一次下降,同比减少2%。直到2019财年一季度,同店销售额仅增长1%,远低于往年同期,主要受到交易量同比下降2%拖累,客单价则增长3%。客单价的上涨与星巴克中国2018年11月对部分饮品小幅涨价1元有一定关系,星巴克解释其为本地运营成本及市场浮动所致。

  从2019财年三季度起,受交易量上涨带动,中国市场的同店销售额逐渐回暖。就全年来看,中国市场的同店销售额增长4%,由客单价拉动,交易量持平。

  过去一年,星巴克营收265.09亿美元,同比增长7.2%;净利润35.99亿美元,同比下降20.3%,主要受一季度净利润降七成影响,但星巴克未对此做出进一步解释。非GAAP口径下每股收益2.83美元,同比增长17%。全球的同店销售额增长5%。

  与星巴克此前设立的目标“营收增长5-7%、同店销售额增长3-5%、新开2100家门店”相比,前两项均达到预期,但开店计划稍显落后,全年仅净增1932家门店。其中,1337家位于美洲之外的国际市场,超过八成都是特许经营店。

  开设在中国的新店有603家,同比增长17%,远高于全球7%的门店增长速度。前三季度,中国市场营收共计21.02亿美元,在总营收中占比10%。

  自四季度起,星巴克将亚太、欧洲、中东和非洲地区合并为国际市场,不再单独披露,但会重点披露美国和中国两大关键市场的业绩表现。

  在中国,受到以瑞幸咖啡(Luckin Coffee)为代表的连锁咖啡新品牌的竞争冲击,星巴克正调整其经营步伐。继2018年8月与饿了么合作、上线外送服务后,星巴克今年7月首开“啡快”门店,主打快取与外送服务。与核心理念为“第三空间”的传统星巴克门店不同,“啡快”店内仅设有少量座位,面积相对更小,约为70平方米,装修也更为简洁。

  星巴克表示,这一类型门店主打“在线点,到店取”服务,也将分担“专星送”外送订单。星巴克计划2020财年在一线城市开设更多“啡快”门店,主要布局于核心商圈、交通枢纽等高客流区域,以满足消费者对便利的需求。

  同时,星巴克已在APP端上线“啡快”服务,覆盖了15个城市的2600多家门店,即中国市场约六成门店。除了获得大量新用户外,在复购率方面也表现良好。

  旨在今年从门店数量上超越星巴克的瑞幸,正是靠快取店在线下迅速铺开,在所有门店中快取店数量占比约九成。这类店铺占地面积小、对位置客流量要求低等特点,压缩了租金成本,成为瑞幸能快速开店的基础,从2017年底开出第一家店至今,其门店数量已超过3000家。

  财报显示,星巴克宣布2020财年目标为:营收增长6-8%,同店销售额增长3-4%,非GAAP口径下每股收益3-3.05美元,新开设2000家门店,70%位于国际市场。

  10月30日,星巴克收报84.19美元/股,同比涨0.07%,财报公布后盘后涨3%。

发表评论